آموزش چند نکته در سئو و بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو

صفحات مختلف در سایت‌ها و وبلاگ‌ها نوشته می‌شوند تا دیگران آن‌ها را ببینند و بخوانند. برای هر صاحب سایت یا وبلاگی دیده شدن از اهمیت ویژه ای برخوردار است، دیده شدن یک وبسایت در موتور های جستجو نیازمند سئو و بهینه سازی سایت برای ربات های خزنده موتور های جستجو است. بازدید از صفحه‌ای که بالاترین جایگاه و بیشترین تکرار را، در صفحۀ نتایج جستجوی اینترنتی، داشته باشد بیشتر می‌شود و هرچه بازدید از یک سایت بیشتر باشد، رتبه آن در رتبه‌بندی صفحات (Ranking) بالاتر می‌رود. استفاده از روش‌های بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو به (سئو) کمک می‌کند که سایت یا وبلاگی در صفحۀ نتایج جستجو در جایگاه بالاتری قرار بگیرد.

امروزه کاربران اینترنتی از گوگل بیش از هر موتور جستجوگر دیگری استفاده می‌کنند. گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها از صدها عامل مختلف استفاده می‌کند. بعضی از این عوامل بسیار مهم هستند و باید آن‌ها را شناخت. بعضی از آن‌ها اهمیت کمتری دارند و در بعضی عوامل هم اصلا صاحبان سایت‌ها تاثیر مستقیم ندارند. در این مقاله سعی می‌کنیم فهرستی از مهمترین عوامل سئو و بهینه سازی سایت  که در رتبه‌بندی گوگل موثر هستند را معرفی کنیم.

عوامل داخلی مربوط به سئو و بهینه سازی سایت (On-page-SEO):

باید بدانیم که تاثیرگذارترین عوامل سئو و بهینه‌ سازی سایت بر موتورهای جستجو در درون خود صفحه هستند.

  1. کلمۀ کلیدی در تگ عنوان (title tag): متاتگ عنوان یا تگ اصلي عنوان از قوی‌ترین نشانه‌ها برای موتورهای جستجو است. این تگ، که در کدنویسی از آن استفاده می‌شود و بر روی صفحه سایت نمایش داده نمی‌شود، بايد توضیحی دقیق دربارۀ محتوای صفحه باشد؛ زیرا موتور جستجوگر این تگ را عنوان اصلی متن در نظر می‌گیرد و مطالب را بر اساس آن رتبه‌بندی می‌کند. بهترین شکل برای تگ عنوان آن است که کلمۀ کلیدی در ابتدای آن بیاید. صفحاتی که کلمۀ کلیدی تگ عنوانشان در ابتدای عنوان است، در نتایج جستجو رتبۀ بالاتری را به دست می‌آورند.
  2. کلمۀ کلیدی در متاتگ (meta tag) توضیح اصلی (Description): امروزه از تگ توضیح اصلی در بحث‌های مربوط به سئو و بهینه‌ سازی سایت برای موتورهای جستجو استفاده می‌شود. این برچسب هم مانند برچسب عنوان از نشانه‌هایی است که موتورهای جستجو برای شناخت محتوای صفحات از آن استفاده می‌کنند. هرچه دیسکریپشن  محتوا را بهتر توصیف کند، کاربرهای بیشتری به صفحه وارد می‌شوند.
  3. تگ هدینگ (heading tag) H1 و استفاده از کلمه کلیدی در آن: یک متن خوب قطعا عنوان دارد. این عنوان برای مخاطب توسط تگ h1 نمایش داده میشود. استفاده از کلمه کلیدی مطلوب در این تگ برای موتور جستجو به منزله آوردن کلمه کلیدی در عنوان مطلب است لذا برای موتورها مانند گوگل خالی از معنی و لطف نیست. بهتر است تیتر ها و زیر تیتر ها را در تگ H بیاوریم ولی توجه داشته باشید هر صفحه نباید بیشتر از یک تگ H1 داشته باشد. می توانید سایر تیتر ها و زیر تیتر ها را در تگ H2 تا H6 بیاورید.
  4. استفاده از کپی کلمات کلیدی در صفحات: تا همین چند وقت پیش، کپی کردن کلمات کلیدی مشخصی و پر کردن صفحه با آن‌ها، موجب بالا رفتن رتبۀ صفحه می‌شد؛ اما این شیوه، امروزه، دیگر چندان موثر نیست. با این حال باید متذکر شد که کلمات کلیدی در موتورهای جستجو در ارتباط هستند و در نتیجه ی جستجو موثرند.
  5. اندازۀ محتوا: امروزه اشخاص اغلب نسبت به موضوعی که دربارۀ آن جستجو می‌کنند آگاهند و نیاز به اطلاعات پایه‌ای و سطحی ندارند. به همین سبب گوگل در جستجوی خود به دنبال مطالب آموزنده و قابل اطمینان‌تر است. واضح است که هرچه متنی طولانی‌تر باشد، بیشتر احتمال دارد که محتوای غنی‌تر و متنوع‌تری داشته باشد. بنابراین از نوشتن زیاد و طولانی خجالت نکشید.
  6. محتوای کپی‌شده: عوامل تاثیرگذار بر رتبه‌بندی سایت همیشه مثبت نیستند که درصدد افزایش آنان برای بهبود باشیم. بعضی عوامل رتبه را پایین می‌آورند که درصدد اجتناب هستیم. یکی از این عوامل کپی کردن مطالب در صفحات مختلف سایت است. اگر می‌خواهید مطالب یکسانی در سایت خود بگذارید، متن‌های مختلفی برای آن بنویسید.
  7. تگ کانونیک (canonical tag): ممکن است گاهی شما دو آدرس URL برای محتوای یکسان داشته باشید. برای جلوگیری از اثر نامطلوب بر رتبه‌بندی نتیجۀ جستجو می‌توانید از تگ کانونیک  استفاده کنید. این برچسب به موتور جستجو مثل گوگل اطلاع می‌دهد که این دو آدرس هم‌ارز و هم‌معنی هستند و آن‌ها را یکی به حساب آورد.
  8. بهینه‌سازی تصاویر (image optimization): علاوه‌ بر متن، تصاویر هم می‌توانند در رتبه‌بندی جستجو موثر باشند. این تاثیر می‌تواند از راه نوشتن شرحی برای عکس، یا نوشتن متن جایگزین (alternative text) برای تصاویر باشد. این متن وقتی نمایش تصویر ممکن نباشد استفاده می شود به عنوان مثال در صفحه نمایش های ویژه افراد نابینا یا در هنگامی که صفحه خوان ها برای آنها به مرور صفحات می پردازند و یا خطاهای سروری که تصویر را از دسترس خارج میکنند بسیار حائز اهمیت است.
  9. به‌روز بودن محتوا: الگوریتم جستجوی گوگل مطالب به‌روزتر را ترجیح می‌دهد. این حرف به این معنی نیست که شما باید مدام مطالب خود را اصلاح کنید. این الگوریتم اینقدر باهوش هست که، برای مثال، فرق توصیف مشخصات یک محصول را در سایتی اقتصادی، که تغییر نمی‌کند، با وبلاگی که باید مطالبش به‌روز باشد بفهمد. با این حال هوشمندانه‌ است اگر استراتژی ویژه‌ای داشته باشید تا اطلاعات و محتوای بعضی موضوعات خود را حداقل سالی یک بار به‌روز کنید.
  10. پیوندها و لینک ها به بیرون: پیوند دادن مطلب خودتان به یک سایت موثق و معتبر در نتیجۀ جستجوی گوگل تاثیر مثبت دارد؛ زیرا این پیام را به گوگل می‌دهد که شما می‌خواهید مخاطبانتان بیشتر و بهتری بیاموزد. از طرف دیگر استفادۀ بیش از حد از لینک‌های بیرونی، به طرز چشم‌گیری، رتبه‌بندی سایت شما را پایین می‌آورد؛ پس تعادل را رعایت کنید.
  11. پیوندها به درون: پیوند دادن صفحات داخلی به یکدیگر می‌تواند قدرت آن‌ها را به هم منتقل کند.
  12. کلمۀ کلیدی برای داشتن URL بهینه: وجود کلمۀ کلیدی در دنبالۀ آدرس (یعنی مثلا بعد از .com/) به موتور جستجوگر گوگل مربوط می‌شود و در رتبه‌بندی صفحه موثر است.

عوامل غیر محتوایی سایت:

همچنین عوامل بسیاری در ساختار سایت و شیوۀ لینک کردن و مسیریابی آن وجود دارد که در کم و زیاد کردن رتبۀ صفحه در نتیجۀ جستجوی گوگل موثر است.

  1. نقشۀ سایت (site map): نقشۀ سایت به موتور جستجوگر کمک می‌کند تا تمام صفحات سایت را وراد فهرست کند. آسان‌ترین و موثرترین راه برای اینکه گوگل بداند که سایت شمال شامل چه صفحاتی است، همین است.
  2. اعتمادسازی برای دامنۀ سایت (domain trust): اعتمادسازی کار دشواری است؛ اما باید بدانیم سایت‌هایی که گوگل به آن‌ها اعتماد می‌کند در رتبۀ بالاتری قرار می‌گیرند. شیوۀ اعتمادسازی بحث مفصلی است که در جای دیگری باید به آن پرداخت.
  3. مکان سرور (server location): بعضی متخصصان معتقدند که مکان سرور در بالا بردن رتبۀ صفحه در یک منطقه یا کشور موثر است.
  4. مناسب‌سازی برای موبایل: در سال گذشته، 46 درصد جستجوها فقط از طریق موبایل انجام شده است. این عدد حتما به‌طور تصاعدی رشد کرده است، پس سایت‌هایی که برای موبایل‌ مناسب‌سازی شده‌اند رتبۀ بالاتری خواهند داشت.

عوامل خارج صفحه‌ای در سئو و بهینه سازی سایت (off-page-SEO):

گوگل در رتبه‌بندی یک صفحه به عوامل بیرونی سایت هم توجه می‌کند. اینک به شرح بعضی از این عوامل می‌پردازیم.

  1. تعداد دامنه‌هایی که به صفحۀ شما پیوند داده شده: هرچه تعداد دامنه‌هایی که به صفحۀ شما لینک داده‌اند بیشتر باشد، رتبۀ شما بهتر خواهد بود.
  2. تعداد پیوندهای صفحات: ممکن است از یک دامنه چندین لینک به صفحۀ شما داده شود، گرچه این امر در بالاتر رفتن رتبه‌بندی موثر است، بهتر است که لینک‌ها از دامنه‌های مختلف و متنوع باشد.
  3. اعتبار دامنه‌های لینک‌دهنده: اعتبار صفحات با هم برابر نیست. هرچه دامنه‌های موثق‌تری به صفحۀ شما لینک بدهند بهتر است.
  4. لینک‌های مرتبط: بعضی متخصصان معتقدند که اگر لینک‌ها از صفحاتی باشد که موضوعشان به مطالب صفحۀ شما مرتبط است در رتبه‌بندی گوگل موثرتر خواهد بود.
  5. لینک از صفحۀ اصلی: بعضی متخصصان می‌گویند که اگر از صفحۀ اصلی یک سایت به صفحۀ شما لینک داده شود، تاثیرش بیشتر است از لینکی که از صفحات فرعی ایجاد شود.
  6. لینک از سایت مبدا با نسبت ضد دنبال (rel=nofollow): اگر به صفحه شما با خصوصیت ضد دنبال لینک داده شود گوگل به عنوان بک لینک نمی شمارد و لذا در بهینه سازی سایتتان اثری نخواهد داشت.
  7. تنوع مدل‌های لینک: اینکه چه نوع لینک‌هایی بسازید هم مهم است. اگر همۀ لینک‌ها از یک نوع باشد، می‌تواندنشانه‌ای از اسپم  بودن صفحۀ شما باشد.
  8. لینک‌های محتوای متنی (contextual links): گفته می‌شود لینک‌هایی که از درون محتوای صفحۀ اصلی سایت ایجاد می‌شوند موثرتر از لینک‌های ستون‌های فرعی هستند.
  9. کلمه ارجاع دهنده در لینک: فرض کنید موضوع سایت شما آموزش طراحی وب باشد و از سایت دیگری میخواهید لینک بگیرید. بهتر است به جای استفاده از “برای اطلاعات بیشتر اینجا کلیک فرمایید” از “به اطلاعات بیشتر آموزش طراحی وب مراجعه فرمایید” استفاده نمایید.

تاثیر دامنه‌بر سئو و بهینه سازی سایت :

عوامل تاثیر دامنۀ بر سئو و بهینه سازی سایت زیاد نیستند

  1. مدت زمان ثبت دامنه: گوگل دامنه‌هایی را که بیش از یک سال از ثبت آن‌ها می‌گذرد قابل اعتمادتر می‌داند.
  2. تاریخچۀ دامنه: ممکن شما اولین نفری نباشد که یک دامنه را ثبت می‌کند. اگر این دامنه در گذشته در موقعیت نامناسبی قرار گرفته باشد، تاریخچۀ آن ممکن است بر رتبۀ زمان حال نیز تاثیر بگذارد.
  3. دامنۀ سطح بالای کشوری (Top-level domain): اگر سایت شما به منطقه یا کشور خاصی مربوط می‌شود، مثلا اگر سایتی مربوط به یک تجارت محلی است، داشتن یک دامنۀ سطح بالای کشوری (مثل ir، uk) (country TLD) به رتبه‌بندی بهتر کمک می‌کند.

 

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *